Z čeho přesně a z jakých zdrojů AIO obsah bere?

AI Overviews (zkráceně AIO) pomocí generativní umělé inteligence defacto kompiluje informace z mnoha zdrojů (webů), ze kterých obsah načítá pomocí crawlera (robota), podobně jako tomu dělá v případě klasických výsledků hledání, jak jsme zvyklí. Rozdíl je ovšem v tom, že zatímco v klasických výsledcích si půjčuje části textů, které ukazuje hledajícím (ať už jako klasický odkaz, nebo jako featured snippet), v případě AIO sestaví dohromady z mnoha výsledků poměrně vyčerpávající odpověď “vlastními slovy”.

Jaké zdroje AIO používá, není veřejně známo, ovšem zkušenost ze zahraničí (a už i z české kotliny) je taková, že je to víceméně mix webů – tedy jak ty “silné” tradiční domény (typu idnes.cz a podobně), tak i relativně neznámé weby, či blogy. Podle mě velmi záleží na kvalitě zpracování obsahu u daného webu, informační hodnotě webu, a pak druhotně patrně i na autoritě domény. Mám ale za to, že obsah jako takový, je dnes skutečně (konečně) král. 🙂

Kolik webů aktuálně Google v AI odpovědi doporučuje?

Patrně pro to není nějaké pravidlo, záleží na tom, z kolika zdrojů dat Google své odpovědi čerpá. Jsou k vidění výsledky, kdy doporučuje 2-3 weby, ale jsou i výsledky, kde jich je třeba 10.

Už teď u některých projektů vidíme pokles prokliků – je to začátek konce pro obsahové weby?

Studie ze zahraničí naznačují, že propad může být podle typu webu až 90%. Ovšem to se bude týkat pravděpodobně jen webů, které nedělají nic jiného, než že publikují obsah. Průměr je podle těchto čísel propad okolo 34%.

Nicméně z dat, kam vidím já osobně, a nebo je sdílejí kolegové ze SEO komunity, zatím nepozoruji nějaké zásadní propady, ani u obsahových webů, ani u blogů přidružených k e-shopům a podobně. Ovšem co není, může být 🙂 podotýkám, že rozhovor vychází koncem května 2025.

Jak si běžný podnikatel může měřit, zdali ho AI pro odpovědi na daný dotaz doporučuje? Existuje nějaký nástroj?

Ano, skrze zahraniční nástroje jako ahrefs.com to možné je už několik týdnů, české nástroje to nově umějí také. Například Marketing Miner, a patrně co nevidět i známý český Collabim.

Co musí člověk udělat pro to, aby se jeho web do AI odpovědi dostal?

V principu podle mě jde o to tvořit obsah takový, který bude skutečně užitečný. Tedy zaměřit se v textech, které tvořím, právě na to, co návštěvníky zajímá, co hledají, co řeší.

Já třeba u svých klientů chci, aby krom klíčovky, což považuji za standard, dodávali při tvorbě obsahu i další typy “výzkumů”, tedy aby proběhly rozhovory s cílovkou, aby se ptali zákazníků, aby zjišťovali, co skutečně řeší za problémy, když vybírají produkt či službu. Mnohdy se dozvíte daleko víc, než co vám prozradí nástroje na doporučování klíčových slov.

A právě tyhle věci pak je potřeba zohlednit v obsahu, odpovídat přímo v textu na otázky, text vhodně formátovat, používat seznamy, odrážky, shrnutí, využívat strukturovaná data (díky kterým vyhledávače lépe rozumějí, co v textu co znamená…)

A pak druhá složka je podle mě značka. Často doporučovaná značka (tedy nejen odkazovaná, ale i zmiňovaná – bez odkazu) bude pravděpodobně v AIO úspěšnější, než ta méně doporučovaná. Určitě stojí za to nastudovat si, co znamená zkratka EEAT, a tohoto principu se držet. (Pozn.: EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) je soubor faktorů, které Google používá k hodnocení kvality a důvěryhodnosti obsahu webových stránek. Jde o vylepšenou verzi staršího konceptu EAT, kde k původním faktorům odbornosti, autority a důvěryhodnosti přibyla zkušenost (experience) – zkuste se na to schválně zeptat Google.)

GSC zatím data o AI Overviews neukazuje – co je teď vlastně vypovídající?

GSC (tedy Google Search Console) neukazuje přímo, na jaká kw se AIO zobrazuje či nezobrazuje, to je fakt, nicméně při vyhodnocování je stále podle mě GSC ten nejlepší zdroj informací.

Já třeba u svých klientů sleduji návštěvnost a imprese pro vstupní stránky, která cílí na klíčová slova, na která se AIO zobrazuje. Což jsou zpravidla fráze “jak, co, kdy, proč…” a podobně – tedy informativní dotazy. Ty zpravidla na svých webech firmy pokrývají články, takže sleduji traffic právě přes tyto landing page.

Mění se kvůli AI odpovědím způsob, jakým se dělá analýza klíčových slov?

Analýza klíčových slov bude podle mě stále potřeba. Možná i víc, než kdy jindy. Stále je to ten nejjednodušší výzkum, který můžete udělat. Stále je to základní přehled toho, co lidé na internetu hledají, v kontextu vašeho oboru.

Nevýhoda je, že tím, jak se mění způsob vyhledávání, respektive dotazování (což odstartoval už před časem chatGPT, kdy lidé začali zkoušet ptát se na o dost konkrétnější věci), tak my se budeme muset naučit tyto dotazy “vydolovat”.

K tomu by ale opět mohla být užitečná Google search console, kde bychom tyto dotazy měli být schopni najít.

Jak moc se změnila práce SEO specialisty v posledních měsících?

Asi bych neřekl, že se práce SEO specialisty nějak zásadně mění. Respektive pokud SEO specialista měl za cíl váš web vylepšovat a ladit za účelem získávání lepších pozic v Google, patrně se strategie nějak zásadně měnit nebude.

I AIO bude chtít nabízet výsledky, které jsou opravdu hodnotné, a uspokojí hledajícího.

Způsoby práce se mění v případě, že jste do teď chrlili tuny obsahu, který nikoho nezajímal. Mění se na promyšlenou obsahovou strategii. Mění se z honu pozic na honbu zákazníků. 🙂

Co dalšího se dá očekávat – kam se podle tebe bude AI vyhledávání posouvat?

Tohle je těžká otázka. Nevím. Google bude teď asi nějakou dobu testovat a vyhodnocovat, a ladit, dost možná přidávat nějaké další formáty a featury do vyhledávání, a uvidíme, co Google AI Mode. Ale o tom je zatím velmi málo informací na to, abych s tím strašil.

Chcete mít v zádech skvělou podporu?Vyberte si svůj webhostingový balíček.