Katko, co je vlastně brandové focení? A jak jsi se k němu dostala?

Brandové focení vychází z anglického „personal branding photography“, tedy focení osobní značky. Nejde ale jen o hezké portréty nebo fotky s počítačem v kavárně, jak si lidé často myslí. Je to hlavně marketingový nástroj, který má pomáhat podnikání růst a tomu odpovídá celý promyšlený proces.

Já jsem se k němu dostala postupně během mateřské. Začínala jsem focením dětí a rodin, ale brzy mi došlo, že focení večer a o víkendech pro mě není cesta, protože jsem měla velmi zaměstnaného partnera a malé děti.

Zároveň jsem v té době začala spravovat sociální sítě pro Marter, platformu, která podporuje ženy na rodičovské a ukazuje, že rodičovská není brzda. Tým tehdy potřeboval fotky na web a právě tam vznikly jedny z mých prvních businessových focení. A díky tomu jsem se postupně dostala až k brandovému focení.

Byla jsem deset let na mateřské, kdy jsem zažila i období vyhoření. A právě tehdy ve mně vznikla potřeba podporovat ženy, aby se v mateřství neztratily a vytvořily si i čas pro sebe a své sny. Brandové focení mi v tomhle začalo dávat obrovský smysl.

Co jsi dělala předtím, než jsi vzala svou první placenou zakázku?

Absolvovala jsem spoustu kurzů, jak fotografických, tak marketingových, a přečetla snad všechny knížky o brandu, které se mi dostaly pod ruce. Zároveň jsem ze začátku hodně fotila barterově nebo úplně zdarma, abych získala praxi a měla jistotu, že moje fotky nejsou jen hezké na pohled, ale dávají i smysl.

Chtěla jsem přesně vědět, co dělám, a umět klientky dobře vést. Než jsem vzala první placenou zakázku, trvalo to docela dlouho. Možná bych tenhle extrém nedoporučila každému, ale zároveň si nemyslím, že cesta je udělat jeden kurz a hned si nastavit plné ceny.
Pro mě bylo důležité nejdřív vybudovat kvalitní portfolio a jistotu v tom, co dělám.

Fotíš jenom ženy?

Nefotím jen ženy, ale ženy jsou moje ideální klientky. Dává to smysl i vzhledem k tomu, proč brandové focení dělám, chci podporovat ženy v tom, aby si budovaly vlastní podnikání, šly si za svými sny a neztrácely se jen v péči o ostatní.

Proto jsou v mém portfoliu vidět převážně ženy, protože přirozeně přitahuju právě je. Muže ale fotím taky, většinou je ke mně přivedou ženy, na které cílí má komunikace.

Sama jsi máma tří holčiček. Jak náročné je pro tebe skloubit rodinu a práci?

Upřímně si myslím, že skloubit rodinu a práci perfektně nejde. Vždycky je to o prioritách a o tom, co je pro vás v dané chvíli důležité.

Já jsem byla deset let doma, protože jsem neměla hlídání ani žádnou podporu, a podnikání jsem naplno rozjela až ve chvíli, kdy byly holky větší. Velkou oporou je pro mě komunita maminek kolem mě. S maminkami kamarádek mých dcer si navzájem pomáháme s hlídáním. Kdybych to ale mohla vrátit, víc bych si řekla o podporu partnera a vytvořila si prostor pro sebe už dřív. To je asi nejdůležitější tip – říct si o pomoc a nebýt na všechno sama.

Žila jsi několik let v Londýně. Fotila jsi i tam?

Ano, s focením jsem začala právě v Londýně, když jsem byla těhotná s nejmladší dcerou. Díky online kurzům, které začínaly být tenkrát populární, jsem se konečně mohla začít vzdělávat i s dětmi.

Tehdy jsem fotila hlavně rodinu, ale mám i jednu intenzivní zkušenost. Moje první zakázka mimo kamarády a rodinu bylo mini vánoční focení, kde jsem zvládla asi 13 rodin za jeden den. Na první zkušenost to bylo fakt náročné, ale zvládlo se to a klienti byli spokojení.

Pak přišel covid a my jsme se vrátili zpět do Čech.

Je něco, co sis ze života v Anglii přenesla do své práce nebo přístupu k lidem?

Určitě pro mě byla velká inspirace v tom, jak samozřejmě tam funguje podpora partnera. Je běžné, že se zapojí a je oporou, takže žena má prostor i pro sebe a svou práci. Před stěhováním do Londýna jsme bydleli na malém městě, kde podpora tatínků v té době moc neexistovala. Tak to byl příjemný šok.

Hodně mě to posunulo i v respektu k lidem. Vždycky jsem si myslela, že jsem hodně otevřená, ale pobyt v Anglii mě posunul ještě o level dál. Je tam úplně přirozené, že každý je jiný a že se tyto rozdíly vzájemně mnohem více respektují. A právě v jedinečnosti je naše síla, což je klíčové i pro osobní značky.

Čeho se ženy před focením nejčastěji obávají – a jak jim pomáháš tyhle obavy překonat?

Většina mých klientek focení nesnáší, myslí si, že nejsou fotogenické, a já je úplně chápu, protože sama nerada stojím před foťákem.

Nejčastěji se bojí, že jim to nebude slušet, že budou vypadat tlustě nebo že se samy sobě nebudou líbit. Já jim vysvětlím, že je to normální, že to tak má většina, a že je provedu celým focením a ukážu jim pózy, ve kterých jim to bude slušet.

Často taky neví, kde začít, co si vzít nebo jak se připravit. A s tím jim právě brandové focení pomáhá. Celé plánování děláme společně a díky tomu se při focení můžeme soustředit hlavně na to, aby se cítily dobře. Takže stačí vědět, že chcete být vidět a zbytek vymyslíme společně.

Je nějaké focení, na které ráda vzpomínáš? Povídej…

Nedokážu říct, že by nějaké jedno focení bylo „lepší“. Každé je jiné. Velkou radost mi dělají taky projekty, které mají nějaký přesah, jako focení třeba pro Fandi mámám, Inspire Impact network, Women empowerment leadership conference. Většinou jsou to projekty na podporu žen. Ale prostě všechny moje klientky a jejich projekty jsou skvělé.

Jaké typy fotek dnes podnikatelé nejvíc potřebují pro svůj byznys?

Dnes už to dávno nejsou jen strohé portréty na bílém pozadí. I ty mají svoje místo, ale samy o sobě nestačí. Důležitá je pestrost a hlavně to, aby fotky opravdu pracovaly pro váš business.

Ideální je mít kombinaci formálnějších i uvolněnějších fotek. Některé využijete třeba na web nebo do médií, jiné na sociální sítě. Zároveň je dobré mít fotky v různých situacích – při práci, v prostředí, kde se pohybujete, s rekvizitami, které jsou pro vás typické a pomůžou během pár vteřin ukázat, co děláte.

Důležité je, aby z fotek byla cítit vaše energie a způsob, jakým pracujete. Aby si člověk dokázal představit, jaké to je s vámi spolupracovat. Zároveň je ale strašně důležité, abyste na fotkách byli opravdu vy. Aby se nestalo, že máte focení v půjčeném oblečení s dokonalým stylingem a pak vás klient potká úplně jinak. Nejde o to být „dokonalý“, ale být uvěřitelný.

Na fotkách buďte nejlepší verzí sami sebe takovou, jak vás pak klient reálně potká. Autenticita neznamená fotku v županu, ale to, že to, co vidím na fotce, odpovídá realitě. A ideální výsledek je, když má pak někdo z vašich fotek pocit, že vás už trochu zná ještě dřív, než se potkáte.

Jak focení probíhá v praxi – jak dlouho trvá, jaká je investice a kdy klient dostane hotové fotky?

Moje superschopnost je rychlost a praktičnost. Business portréty můžete mít klidně ze dne na den. Brandové focení vyžaduje přípravu, ale i tak ho zvládneme klidně do týdne. Pošlu dotazník, naplánujeme focení a po výběru máte hotové fotky většinou do pár dní.
Snažím se, aby bylo brandové focení dostupné i pro začínající podnikatelky, protože jim může na jejich cestě opravdu pomoct. Proto mám různé balíčky.

Menší business focení začíná zhruba na 2 500 Kč a komplexní brandové focení s přípravou od 6 000 Kč. Ženy si tak na začátku můžou vybrat dostupnější variantu a ve chvíli, kdy se jejich podnikání rozjede, se ke mně často vrací na větší a komplexnější focení.

Tvoje fotky často končí na webech. Jaký byl proces tvorby toho tvého?

Web jsem si dělala sama, protože kromě focení tvořím i weby. Ale upřímně dělat svůj web je tak trochu porod. U klientů nemám problém vidět co a jak, ale u sebe bez nadhledu z venku, se člověk snadno zacyklí.

Trvalo mi to asi dva roky a asi šestkrát jsem ho kompletně předělala – barvy, fonty, fotky, prostě šest úplně jiných webů. Až jsem si řekla, že už to musím pustit ven.

Teď už jsem se v podnikání zase posunula, takže je čas na nový web. Proto jsem si koupila kurz vibe codingu od Magdy Bouškové a chci si ho vytvořit znovu a zase o kousek líp.

A kde nejčastěji fotíš?

Místo focení vždycky vybíráme podle toho, co dává smysl pro značku klienta.

Nejjednodušší je focení u mě v ateliéru na Andělu v Praze, nemusí se nic dopředu bookovat, nejsou tam storno poplatky a klientky se tam většinou nejvíc uvolní, protože je to menší a klidné prostředí.

Když je potřeba, fotíme ale i jinde v coworkingu, jiných ateliérech, venku nebo přímo u klienta. Vždycky tak, aby to co nejvíc odpovídalo jeho značce.

Máš hosting u Webkitty – co na něm nejvíce oceňuješ?

Hodně mi sedíte hodnotově. Máme podobný pohled na podnikání, že má být lidské, dostupné a že na každém klientovi záleží. Baví mě, jak podporujete lidi na jejich cestě, ať už jsou úplně na začátku, nebo už mají rozjetý business.

To, čeho si cením možná úplně nejvíc, je váš přístup. Že pro vás žádný klient není „moc malý“. Ke každému přistupujete stejně, s respektem a snahou opravdu pomoct. A pak samozřejmě vaše podpora a spolehlivost. Vím, že když něco potřebuji vyřešit, vždycky se mi věnuje reálný člověk, který se snaží najít řešení. Ne jen „ticket“ nebo automatická odpověď.

Zároveň je mi blízké, že kolem sebe budujete komunitu a že to není jen o hostingu jako službě, ale o tom, že člověk má pocit, že někam patří. A to je za mě v dnešním online světě obrovská přidaná hodnota.

Katko a co děláš, když nefotíš?

Upřímně – když nefotím, tak většinou edituju. Fotograf ve finále tráví mnohem víc času úpravou fotek než samotným focením, takže to je taková ta „neviditelná“ část práce.

Ale pokud se bavíme o volném čase, tak pro mě je pořád nejdůležitější být máma. Beru to jako svoje hlavní poslání. Díky tomu pro mě může být focení pořád tak trochu koníček, i když se mu teď věnuju naplno. A právě proto mě pořád tak baví, necítím tam tlak na výkon, spíš radost z toho, co dělám.

Nejčastěji mě odpoledne potkáte někde venku s dětmi, většinou na hřišti. Nejsem úplně typ mámy, která by děti vozila z jednoho kroužku do druhého, spíš věřím, že i ten obyčejný čas venku je pro nás strašně důležitý.

Rádi taky cestujeme, jezdíme na hory a lyžujeme. A taky jsem ráda součástí všech skvělých komunit na podporu podníkání žen v Praze. Takže pokud nefotím, nebo nejsem venku s dětmi na hřišti určitě mě potkáte na nějaké networkingové akci.

Chcete mít v zádech skvělou podporu?Vyberte si svůj webhostingový balíček.